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体育产业《意见》出台一年 “7万亿”蛋糕未来如何分?

编辑:凯恩/2018-11-12 17:24

  中新网北京11月10日电(记者 王牧青)去年10月20日,国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,这被认为是中国第一次站在产业高度明确体育产业的发展规划。如今一年多时间过去,体育产业正在蓬勃成长,前景值得期待。当然,在一片向好的大环境下,亟待“阳光普照”的阴影地带亦同样存在,这或许将成为产业成长的新动力。

  至于5年80亿怎么分,马成全说,按照以往惯例,中国足协只拿百分之十,资金“大头”肯定是流向俱乐部的。剩下拿出一部分用于联赛运营成本,比如,俱乐部准入检查、场地设施考察、比赛监督、裁判员监督、裁判员酬金和差旅费等;还有联赛工作会议、总经理联席会、开闭幕式组织经费、会员协会组织经费等。

  作为中国体育2015年的头号大事,北京与张家口携手申办2022年冬季奥运会成功,将成为体育产业未来发展的又一新坐标。北京奥运城市发展促进会常务副会长刘敬民曾表示,举办冬奥会无疑将大大推动体育产业提升。冰雪运动是体育产业的重要组成部分,有专家预测,2022年冬奥会将创造3000亿元产值。

  10月底,中超版权卖出5年80亿尘埃落定。同日,乐视豪购亚足联所有比赛的全媒体权益。一时间,中国足球成为产业富矿,大量资本的介入,让人对职业联赛的价值充满期待。

  10月底,中超联赛的转播权卖出“5年80亿”的天价合约终尘埃落定。巧合的是,就在同一天,乐视体育宣布获得了2017至2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。此前,“5年80亿”的主角体奥动力已买下中国之队的全媒体版权。

  三大球与职业联赛:80亿引来的话题 体育软实力待提升

  一纸《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,让体育产业一跃成为中国最具潜力的行业之一。《意见》出台之时,中国体育产业的现状如何?相关数据显示,2014年,美体育产业年产值为4410亿美元,约占GDP的3%。相比之下,中国的体育产业年产值为仅为136亿元,仅占GDP的0.6%。

  以联赛健康发展的角度考量,俱乐部经营得健康与否,直接关系到整个市场的容忍度。但在烧钱为主旋律的联赛层面,足球文化依旧薄弱。英超专家告诉记者,在英国,俱乐部特有的社区性和地域性,让英国拥有500万-600万高忠诚度的球迷,他们才是英超联赛成功的秘钥。反之,如果中国足球建立起自己的足球文化,无论联赛或国字号比赛,都能通过球迷的黏度创造广阔的市场潜力,形成俱乐部和球队的自我造血。

  【之一】中国足球市场有多大? 80亿的试探 广袤的基层需求

  随着足球的红火,中国商人对足球的关注度空前提高。11月初,总部设在广州珠江新城的星辉互动娱乐股份有限公司发布公告,公司注资6000多万欧元控股西班牙足球甲级联赛球队皇家西班牙人足球俱乐部(RCD Espanyol)。此次并购是中国企业首次控股一支欧洲五大顶级联赛足球俱乐部。

  80亿的下一步是盈利还是亏损?出资方当然充满信心,体奥动力老总直言,希望5年合约之后,80亿元不再是起点,也不会是天花板。未来,无论是80亿的中超大单,还是乐视的亚足联全媒体版权,都需要在媒体分销层面有所收获。

  但愿景面前,蓬勃发展的中国体育产业光环下,阴影地带不能忽视。今年,中国女排在世界杯上荣耀登顶,时隔11年后再次重返世界之巅,但国家队的火热却与排球联赛市场的冷清形成鲜明对比。

  今年下半年,万达集团在国际体育领域出手,斥资6.5亿美元(人民币41.6亿元)并购美国铁人公司100%股权。此次并购使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权,并购后万达体育也成为全球规模最大的体育经营公司。跑步等大众健身项目,则从冷门走向热门,商家开始重视大众的传播力和消费能力,有望成为体育产业在中国新的增长方向。

  随着“体育产业”概念频繁被提起,与美国等发达国家的巨大差距被广泛看做未来潜力,甚至被看做未来十年内释放改革红利的“下一个金矿”。去年底,体育产业资源交易平台在北京启动,国家体育总局相关部门也着手修改相关政策,配合体育产业发展,从政策层面完成松绑。

  仅上周日一天,全国就有上海国际马拉松、西昌邛海湿地马拉松、武夷山马拉松、酒泉戈壁超级马拉松四个全马赛事,以及北京鸟巢、湖南昭山两个半程马拉松。

  【之二】棒球市场自白:正制定中长期规划 愿为未来培育市场

  基层需求过于广袤 火热市场如何反哺金字塔基

  中超公司董事长马成全介绍,中超版权费确定后,中超公司当然希望俱乐部是主要受益者,也希望资金能帮助提升俱乐部的硬件和软件。“比如,俱乐部内部管理,规范化建设,场地设施,青少年球员培养等,都需要投入大量资金。”

  未来规划让人振奋鼓舞 民间商界普遍看好

  以上海市为例,9月,上海市副市长赵雯介绍《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》时说,到2025年,上海市体育产业规模将超过3000亿元人民币,体育服务业增加值占比超过体育产业增加值的60%。

  天价达成后,赞扬声与质疑声交相呼应,天价的背后是否还存在理性逻辑?体奥动力人士直言,80亿元买下中超并不贵,因为无论中国之队还是中超联赛,都是中国足球不可替代的唯一性资源。目前,中超联赛算得上是中国足球最炙手可热的“商品”。

  巨额资本介入的“商业理论”:资源的稀缺和不可替代

  从前,国内媒体的比赛版权分销方式很多,除了简单的出价,也有资源置换的形式,客观上也造成比赛价值并未充分体现。未来,媒体分销环节难免随着总版权费的倍增而水涨船高。但业界的期待不止于此,业内人士表示,希望“80亿时代”的到来为市场确定秩序,成为一个新的开始。

  不过,目前的中超联赛是否能建立与之匹配的市场环境?答案并不乐观,至少在中超各家俱乐部的经营层面,达到盈利几乎很难。即使在北京、广州、上海等发达城市,球迷消费几乎只限于俱乐部衍生品的销售,而且,球迷购买俱乐部衍生品大多都以盗版形式,商品价格低廉且品质很凤凰彩票(fh03.cc)低。

  嗅觉灵敏的商界人士更是瞄准了体育产业这块亟待开垦的处女地,阿里巴巴、乐视、万达、腾讯等巨头把目光拓展到全世界,触角遍及赛事转播权、赛事运营、电子商务以及体育周边产品开发等更加丰富的层面。

  目前,排球联赛仍然面临没有冠名赞助商的“裸奔”尴尬,甚至在开赛前十几天,每支球队的球衣都没法落实,只能继续穿上赛季的“存货”。针对这点,排管中心相关负责人承诺,将会采取措施。他还谈到,争取在2020年完成联赛的职业化。

  过去一年,全国多个省份发布了关于发展体育产业规划的报告,并提出未来5年、10年的发展目标,目标直逼千亿元人民币级别。据统计,各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元,已突破《意见》提出的5万亿发展目标。

  今年9月,国家统计局与国家体育总局对外正式发布最新版的《国家体育产业统计分类》,较之2008年发布的《体育及相关产业分类(试行)》更加专业和细化,新的统计分类将体育产业划分为11个大类、37个中类、52个小类,它标志着体育产业统计被正式纳入国家统计分类体系中。

  不少体育项目面临着严峻的市场形势。目前,中国棒球联赛的市场开发就正处于洼地,2015年,中国棒球联赛进行了大刀阔斧的改革,比赛场次增加,时间跨度拉长一倍,但联赛的价值并未明显提升——尽管总决赛期间,广州主场的看台一度呈爆满盛况。

  盈利疑问与市场现状:中超联赛烧钱而非造血

  作为中国的近邻,日本J联赛今年的版权费大约为50亿日元,约合人民币2.5亿左右,只相当于明年中超联赛的15.6%。除此之外,意甲每年的转播收入是中超的4倍、西甲是中超的4.4倍,德甲和法甲也相当于中超的2倍还多。

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  中超版权卖出5年80亿,这是一个什么水平?横向对比,英超联赛未来3年本土转播权卖出了51.36亿英镑,约合 69亿欧元凤凰娱乐(fh03.cc),平均每个赛季高达23亿欧元。这是目前足球联赛版权费的最高历史纪录,相当于中超联赛的10倍。

  系列报道:

  7月31日傍晚,国家滑雪队运动员、滑雪爱好者在浙江绍兴乔波冰雪世界滑雪馆,庆祝北京冬奥会申办成功。中新社发 袁云 摄

  专家指出,未来中国体育人口一定会大幅上升,且随着互联网的发展,运动会变得更加简易、便捷,真正形成“体育成为生活的一部分”的氛围。大众健身人口的提升,便是一个最好的例子。

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  【之三】看准体育产业商机:体育圈与IT圈角度不同 市场难免浪淘沙

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  人们担心,当80亿被分配给了俱乐部,反而会不会进一步抬高市场,加剧金元竞争。说到足球商业合作的谈判桌,这名足球管理者告诉记者,足球的一些商业合作,有时需要企业不仅把眼光投向短期回报率高的赛事,还要同时去赞助更需要支持的青少年足球领域。

  市场固然无法解决体育产业面对的所有问题,但对足球而言,资本正在强势发力无疑是利好消息。面对不成熟的市场,中国体育需要铺垫的前提并不少。各领域的专家不约而同地提到一个词:文化。或许,足球文化、棒球文化乃至于整个体育文化的背后,是中国体育软实力的缺乏与潜力。也是中国体育产业走向健康成长的路上,行业内需要补上的一课。(完)

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  体育产业龙头向上 申冬奥成功带来成新刺激

  那么,中国足球已经变得有钱了?一名足球管理者告诉记者,好的形势意味着潜力,也意味着压力。随着市场趋为主导,很多企业把目光集中在中超等核心价值赛事,但中国足球真正需要资金的地方,是青少年体系的建设,即中国足球的金字塔基。

  当然,并非所有企业都适合投资联赛、国家队这类赛事资源,一些青少年足球赛事、培训,匹配的是另一类企业价值。从价格上,两者难以等量齐观;但以中国足球水平的整体发展层面,资本涉足足球,市场的繁荣应更多考虑金牌赛事背后的广袤基层,帮助更多地方的青少年足球扎稳脚跟,塔基更加坚实。(完)

  中新网北京11月10日电(记者 王牧青)一纸“5年80亿”签约,又一次转移了国足世预赛陷入窘境的话题。抛开成绩不谈,中国足球市场正在以持续的加速度向前冲刺。适逢中国体育产业大发展的历史机遇,足球市场到底有多大,恐怕没人敢于回答。但对中国广袤的基层足球而言,80亿或许还远远不是尽头。